近年来，VR大空间似乎成为了XR领域中的新风口，大量企业拥挤入场，线下VR大空间沉浸体验展数量呈现出“井喷”式增长，大有雨后春笋之势，内容题材也覆盖了艺术欣赏、科幻探索、自然科普等领域。

　　事实上，做VR大空间的不仅仅是VR相关企业的专属，其中，不乏一些创业企业、游戏企业、数字空间、数藏平台……切入VR大空间赛道，进行VR大空间内容开发、运营等。他们嗅到VR大空间的市场商机后，纷纷入场VR大空间赛道，以期抢占市场窗口期。

　　不过，在VR大空间的“星光熠熠”火爆表象之下，却也隐藏着诸多问题。如，一方面，VR大空间质量参差不齐，频被市面提及，部分VR大空间作品面世还未多久，甚至消失在了市场洗涤之下，并没有得到良好口碑传播；另一方面，当前VR大空间似乎并未像爆火初之前那样好落地了，一些内容开发商开启了内卷“模式”等。

　　在此背景之下，VR大空间赛道是否已经开始内卷了，行业是否已经进入到了下半场？在没有爆款VR大空间作品当下，VR大空间赛道拼的是什么？未来，VR大空间赛达有着何种走势，背后又存在着哪些逻辑……

　　带着诸多疑问，新浪VR走进国内知名VR大空间互动内容服务商——宇宙猜想，与宇宙猜想市场负责人冯琬璐女士展开对话，深入探讨关于VR大空间表象之下背后的逻辑，以期为行业提供借鉴。

　　毫无疑问，当前国内VR大空间呈现出快速发展的局面，但也带来了在内容质量上参差不齐的局面。对此，冯琬璐认为，这主要是由于行业的迅猛扩张，促使跨领域从业者形成规模性涌入所致。

　　冯琬璐解析表示，自《消失的法老》引发现象级传播后，影视制作、数字动画、技术研发等多元背景从业者扎堆入局，但他们的审美能力和专业领域各不相同。因此，尽管这些从业者可能具备某一方面的专长，但在其他方面可能表现欠佳，导致作品在内容、技术或商业化等方面存在短板。

　　不过，这一现象的根源在于参与者对市场前景的普遍看好，但各自的基因和优势确实存在差异。为了应对这一挑战，大部分企业都在努力补齐自身的短板。她以宇宙猜想举例，公司核心技术累积源自国内头部三维地图服务公司，在进入VR大空间领域后，积极引入影视制作团队及创意人才，实现从地理信息可视化到空间叙事的跨越升级。

　　“我们发现，即使是专业的编剧，也可能缺乏空间概念和技术实现的理解。因此，每一个环节都需要有相应的人才去补齐，才能打造出相对靠谱的作品。如果缺失的环节过多，那么最终的作品可能会在各个方面都表现平平，甚至在某些方面出现明显的不足。”

　　冯琬璐指出，为了提升VR大空间内容的整体质量，企业需要整合各方面的资源，组建具备专业积淀的复合型人才团队，跨领域协同实现内容质量升级。

　　除了内容质量上的参差不齐，另一个突出问题则是，随着入场企业越来越多，一些企业的VR大空间项目落地似乎并未像爆火之初那样简单了，例如，内容开发企业开始以低版权费、低分成等方式以换市场。

　　对此，冯琬璐表示，市场供需格局逆转后，消费者选择空间扩大，倒逼技术供应商强化竞争。这种供需关系的转换是市场驱动的必然现象，对行业而言是积极向上的，能促进正向发展。尽管短期行业承压，却是产业成熟化发展的必经阶段。

　　她解释到，从商业维度考量，降低版权费或低分成等价格竞争策略非良性竞争手段，但在多行业领域仍具普遍性。然而，当前VR行业并未形成资本集聚效应，因此企业采取的低价让利策略收效甚微。尽管如此，这种竞争形态对消费端市场是有益的，却导致供给侧盈利空间承受巨大压力。

　　若从内容开发角度来评价一部优秀的VR大空间作品，冯琬璐表示，核心要素是IP的选择。在初期，当用户对新技术感到新鲜时，IP的吸引力尤为关键。粉丝经济便是一个很好的例证，人们往往会因喜爱某个明星而购买其代言的产品。因此，在VR内容开发中，若能与头部IP资源整合，将直接影响产品市场渗透率。

　　当然，内容、画质、服务和体验等因素同样重要，但随着产业成熟度的提升，这些基础要素会逐渐趋同并形成行业基准。只要基础体验不低于这个标准，用户决策的核心维度将转向IP价值。

　　此外，考虑到VR内容的特殊性，用户复购率普遍较低。因此，作品需要在第一次观看时就抓住用户的心。未来，VR空间可能会涌现出更多细分题材的优秀作品，如，盗墓、恐怖等题材，这些作品将精准定位核心受众群体，并让他们心甘情愿地为之买单。因此，优质IP的选择对于VR大空间作品的成功至关重要。

　　关于VR大空间的未来是否会走向普及化，冯琬璐表示，这主要取决于定价策略和市场的下沉程度。在初期，由于VR大空间对大多数用户来说仍然是一个新鲜事物，且客单价相对较高，因此很多用户会犹豫是否值得观看。

　　“市场调研数据也验证了消费者对于价格敏感性的特征。例如，在特定展览或营销场景中，当限时折扣或增值优惠时，会有效触发用户响应行为。这说明，价格是影响用户消费决策的核心因素。”

　　此外，市场的下沉程度将直接影响VR大空间业态的渗透率。在一些低线城市或地区，由于娱乐体验设施相对薄弱，用户对新体验需求更加迫切。如果VR大空间能够下沉到这些市场，并且合理定价，那么很有可能形成差异化竞争优势。

　　然而，要达到真正的普及化，还需要一定的时间。用户需要对VR大空间有更深入的了解和认知，这需要持续的市场教育。同时，随着技术的不断进步和成本的降低，VR大空间的商业模型将实现逐步优化，从而覆盖更多用户群体。

　　冯琬璐指出，在三年内，VR大空间可能仍然处于产业培育期，尚不具备规模化商业应用条件。要达到真正意义上的市场普及，可能需要更长的时间。但是，随着核心硬件的迭代、应用场景扩容和商业模式演进，VR大空间有望在泛娱乐产业形成独特竞争优势，形成百亿级别垂直赛道。

　　在未来VR大空间不断更新迭代的过程中，冯琬璐认为，项目核心创新维度主要体现在跨行业协同创新以及沉浸式体验的个性化升级。

　　一方面，通过场景重构能力，VR大空间可以与密室逃脱、剧本杀等娱乐形式相结合，利用VR技术提供更加沉浸式的体验。通过空间定位与三维建模技术可构建1:1虚拟场景，提升环境沉浸感和用户角色代入效率，有效拓展了传统业态的体验边界。

　　另一方面，VR大空间也可以针对垂直领域需求，展示出差异化解决方案能力。比如，在医疗康复场景中，可模拟真实物理环境进行运动功能训练，缩短患者康复周期；同时，为特殊群体提供虚拟旅游等服务，让他们通过VR技术实现一些在现实生活中无法完成的事情，突破物理空间限制达成社会价值与商业价值的双效提升。

　　在个性化体验方面，VR大空间可以通过不同的动线和选择触发不同的剧情和结果，让用户更加主导自己的体验。例如，用户可以在VR空间中选择不同的路径和选项，从而触发不同的剧情发展和结局。这种个性化体验不仅增加了用户的参与感和互动性，也让VR大空间更加具有吸引力和趣味性。

　　此外，VR大空间还可以通过手势识别等交互技术提升用户的沉浸感和体验质量。例如，用户可以通过手势与虚拟角色进行互动，或者通过手势控制虚拟物品等。这种交互技术不仅增加了用户的参与感和互动性，更加强化了虚拟场景的物理真实感。

　　因此，她指出，在未来的发展中，VR大空间行业将呈现跨行业融合与体验范式重构升级，这将为VR大空间行业带来更多的发展机遇和市场空间，同时也需要行业内从业者不断探索和尝试新的技术和应用方式，以满足用户不断变化的需求和期望。

　　作为业内知名企业，宇宙猜想系AIRLOOK公司旗下重要子公司，其创立源于母公司在技术创新与战略布局上的前瞻性规划。冯琬璐介绍，AIRLOOK成立于2015年，致力于利用三维重建与人工智能技术还原物理世界，构建数字世界基础数据底座，打造全球范围可持续更新的三维地图生态。

　　冯琬璐坦言，“这一愿景的实现依托于持续的技术创新。涵盖无人机研发、飞控系统优化、三维建模及高精度地理信息融合等核心技术环节。通过自主研发与技术创新，成功构建了高精度、beat365低成本的实景三维数据平台，为各行业提供标准化三维数据底座。”

　　然而，AIRLOOK的故事并未止步于此。在深化政府与文旅行业服务过程中，AIRLOOK前瞻性布局三维数字技术的多场景应用价值。于2023年底正式孵化成立全新品牌——宇宙猜想。该品牌自2024年起全面投入运营，依托团队沉淀的核心三维技术能力，聚焦数字空间交互应用领域的技术转化，通过构建空间计算解决方案体系，驱动行业效率提升与运营成本优化，持续释放空间技术的产业价值。

　　宇宙猜想的诞生，源于公司对市场需求的精准洞察。无论在金融、文旅还是教育场景中，实景三维数据正成为数字化转型的核心要素。依托AIRLOOK构建的百万级城市三维数据资产，宇宙猜想将持续探索空间计算技术在多元场景的应用边界，赋能产业智慧升级。

　　为重构用户感知方式，宇宙猜想还创新推出了AR地球仪。它不仅能够展示精美的三维模型，还能通过AR技术呈现丰富可交互的动态内容，打造集知识科普与沉浸体验于一体的数字文创产品。

　　如今，随着VR大空间市场的蓬勃发展，宇宙猜想作为空间互动内容服务的创新者，正朝着构建虚实交融的下一代交互生态加速迈进。冯琬璐坚信，依托AIRLOOK在三维地图技术领域多年的技术积累与空间数据资产优势，深度融合宇宙猜想自主创新研发体系，以尖端空间计算能力重新定义用户体验边界，未来将在VR大空间市场中大有可为。

　　2024年，宇宙猜想在VR大空间领域实现战略升级，相继推出了《宇宙猜想·启程》《丛林探秘Ⅰ：重返侏罗纪》《熊猫的世界》三大标杆作品。

　　其中，作为全球首个大熊猫主题VR沉浸式“电影”《熊猫的世界》以电影工业级制作标准重构VR叙事体系，以大熊猫为主角，紧紧围绕人、自然与大熊猫的关系，创新性突破传统VR展览形态，通过严谨的物种进化时间轴与人文叙事线，建立观众-环境-国宝三重交互关系。

　　区别于市面VR大空间往往叫做“沉浸展”，《熊猫的世界》之所以称为沉浸式“电影”，冯琬璐表示，项目主要在于内容叙事和制作发行的独特性。

　　“我们构建了介于游戏开发与电影制作之间的新型生产模型。前期从剧本创作到分镜头设计，均严格遵循电影工业的制作流程，确保了作品的艺术水准与叙事完整性；产品上线后则采用和电影发行类似的模式——先通过‘线下VR沉浸体验’进行首轮区域独占发行，与一线城市地标商业体合作打造体验中心，再利用用户行为数据优化内容后向低线城市下沉。这种融合电影制片流程和VR交互技术创作模式，使作品兼具影视级叙事张力与沉浸式体验深度。”冯琬璐如是说。

　　因此，无论是制作过程还是发行策略，该产品都高度借鉴了电影工业的成熟经验，宇宙猜想将其定义为“沉浸式电影”。这一命名不仅体现了作品在叙事与交互上的创新，也彰显了其在制作与发行领域的专业性与独特性。

　　值得注意的是，当前宇宙猜想在VR大空间业务的市场布局上，已构建覆盖全国40+城市的商业应用网络，落地全国超50家门店，涵盖苏州博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、成都自然博物馆等顶级文化场馆，并在万象城、K11等高端商业体建立体验中心，形成了规模化布局，领跑行业。

　　VR大空间项目的成功运营，不仅仅需要内容质量的支撑，更需要场景构建与商业逻辑的协同赋能。冯琬璐以宇宙猜想举例表示，一个成功的大空间展览其核心策略并非单纯叠加VR硬件设备，而是通过全场景化体验生态的打造，构建用户从认知到消费的完整闭环。

　　因此，为突破传统展览的线性体验局限，宇宙猜想在核心VR体验区外延展文创衍生品区与数字艺术打卡区，旨在延长用户的停留时间，激发用户的兴趣，通过创意衍生产品实现流量二次变现。在文创开发方面，宇宙猜想采取自主研发与跨界联名分账模式，形成可持续的内容衍生体系。

　　另外，在门店的区位选址上，宇宙猜想坚持以产品的人群定位为核心考量，遵循LBS大数据分析与用户画像匹配原则。对于亲子向产品，如恐龙主题，优先锁定含儿童业态聚集的城市级购物中心，利用商场日均3-5万稳定客流实现自然导流。同时，对科普教育属性强的产品，则聚焦博物馆、科技馆等垂直场景，精准触达高净值知识型消费群体，。

　　值得注意的是，宇宙猜想也会基于产品版本特性实施弹性场地规划。对于宇宙主题的旗舰版，会选择大面积场地以确保产品的完美呈现；而对于mini版本，则创新研发模块式解决方案，以降低场地适配门槛，这种分级战略既保障IP内容呈现品质，又大幅降低渠道拓展边际成本。

　　在行业竞争日益激烈的情况下，宇宙猜想也在不断探索新的机遇。冯琬璐表示，“随着VR大空间、VR游戏的兴起，我们意识到对于泛娱乐解决方案的需求在不断扩大。因此，我们计划将这一趋势融入到我们的产品中，比如把已有的游戏场景、剧情设计调整后应用到商场、景区里，通过复用资产、优化剧情设计和场地使用等方式，降低门槛，让更多人能够尝试并享受这种新兴的文化消费和娱乐体验。”

　　对于2025年规划，冯琬璐指出，宇宙猜想将依托自主知识产权的VR大空间技术平台，开发安全教育垂直领域的沉浸式教学解决方案。宇宙猜想计划融合VR大空间与灾害情景模拟的研学内容，用VR技术给孩子们上安全课，比如模拟火灾逃生、防溺水这些场景，并与学校合作，以拓展更广阔的市场。同时，推进多个城市文旅IP达成“城市记忆”系列开发协议，构建起文化传承与商业变现的价值闭环。

　　特别值得关注的是，在底层技术布局层面，宇宙猜想将充分利用AI技术积累，加速推进AIGC开发者平台建设，结合公司技术优势，宇宙猜想有望在AI领域取得突破，如通过图片生成模型等加快场景生产速度并降低算力成本。冯琬璐表示，“我们专门组建了AI团队，专注提升虚拟场景构建效率，助力产业数字化升级。”

　　最后，冯琬璐透露，今年4月中下旬，宇宙猜想将上线“探秘海昏侯国”项目，旨在通过VR技术带领用户深入探索历史遗迹，并计划拓展至海外市场。紧接着，5月，宇宙猜想还将推出甲骨文项目等。

　　不难看出，在VR大空间竞争愈发激烈的当下，宇宙猜想正在凭借自身的技术开发、内容开发等优势，走出了一条属于自身在VR大空间领域的逻辑，成为跑赢大盘的关键。

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